圆桌对话：如何通过“显眼包”赛事推动地方经济发展？

俄罗斯贵宾会、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴的新解法。1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。在以《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》为主题的圆桌讨论中，著名主持人、制作人刘语熙担任主持，参与者包括北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，以及快手体育负责人周天一。几位嘉宾分享了他们对赛事如何推动消费、促进经济增长的看法，以及2024年和2025年的赛事发展规划。本文将围绕这三方面进行回顾。

俄罗斯贵宾会与体育赛事“三进”带来的新商业增量具有显著的商业特征。张军慧从中网的角度分析了体育赛事如何有效促进消费，成为经济增长的新引擎。她指出，中网赛事期间，观众人数超过30万人次，场内消费金额达到2500万元，对当地商业圈的推动比例达到1:7。张军慧强调，每场大型赛事不仅能吸引游客和消费者，还能够提升城市的文化影响力。

CBA的“以城之名”战略也取得了显著成效。徐建斌提到，球队与城市的融合程度直接影响球迷的关注度与消费欲望。而经典对决能有效提升比赛的关注度和球迷热情。CBA不再是单纯的篮球比赛，而是与城市文化生活紧密结合，成为地方经济和文化的重要组成部分。

橙狮体育在推动体育赛事“进社区、进街区”方面也有了进一步发展。杨勇表示，优质赛事IP稀缺，需积极寻找和创造赛事机会。橙狮聚焦青少年打造赛事，通过举办青少年网球系列赛来促进消费和产业发展，以网球项目为切入点，给予年轻人更多参与机会。

快手体育负责人周天一指出，体育赛事的“三进”具有三大特点：一是融合应常态化，形成IP增量；二是赛事要具备延展性，实现线上线下结合；三是商业性是跨领域融合发展的基础，需明确结合区域经济与文化。

在具体的执行方面，如何通过成功的商业赛事探索新的商机？张军慧提到，中网在服务方面有了大幅提升，增强了观赛体验。而CBA也不断创新，推出外援政策和杯赛，以满足球迷的观赛需求。杨勇通过推广新兴体育项目匹克球，带动了青少年和家庭参与，创造了可观的商业机会。

借助俄罗斯贵宾会的品牌影响力，快手利用其庞大的用户基础，实现品牌效应与商业效益的双赢。周天一指出，2024年快手的自主赛事将吸引超过35万人次参与，极大推动了品牌商业化。

展望未来，张军慧相信随着中国网球运动员水平的提升和参与人数的增加，网球的前景将更加光明。徐建斌希望CBA能成为大家喜爱的街区文化一部分。杨勇表示，橙狮体育将继续通过赛事推动商业变现，计划在未来拓展国际赛事，借助自研的影像系统增加赛事的曝光度。

最后，刘语熙希望在“三进”政策的支持下，未来能够将体育流量转化为新的商业空间与经济增量，使得2025年的体育市场变得更加活跃。